ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Deja de pensar qué publicar. Empieza a saber por qué publicarlo.

Diseñamos una estrategia de contenidos conectada con tus objetivos de negocio. Definimos qué temas trabajar, a quién dirigirte, qué formatos utilizar, dónde publicar y cómo convertir el conocimiento de tu empresa en una presencia digital coherente y relevante.

Planificación de una estrategia de contenidos para una empresa

EL RETO

Publicar contenido no es lo mismo que tener una estrategia.

Muchas empresas producen contenido de forma reactiva: una publicación cuando hay tiempo, un vídeo porque toca grabar o un artículo porque alguien propone un tema. El resultado suele ser mucho esfuerzo, poca continuidad y una presencia digital que no termina de construir una posición clara.

Cada semana hay que volver a decidir qué publicar.
Los contenidos no responden a unos objetivos concretos.
Se habla demasiado de la empresa y demasiado poco de los problemas del cliente.
Los distintos canales funcionan de manera independiente.
No existe una línea editorial clara ni temas reconocibles asociados a la marca.
Es difícil saber qué contenidos funcionan y cuáles merece la pena seguir desarrollando.

QUÉ HACEMOS

Convertimos tus objetivos de negocio en un sistema de contenidos.

Antes de decidir qué publicar, entendemos qué quieres conseguir, a quién necesitas llegar y qué conocimiento diferencial existe dentro de tu empresa. A partir de ahí construimos una estrategia que sirva de guía para toda la producción de contenidos.

Analizamos el negocio, la propuesta de valor y los objetivos comerciales.
Definimos las audiencias y perfiles a los que queremos llegar.
Identificamos el conocimiento diferencial que existe dentro de la empresa.
Creamos territorios y pilares de contenido.
Definimos temas, mensajes y líneas editoriales.
Seleccionamos los canales y formatos adecuados para cada objetivo.
Establecemos frecuencias y un calendario editorial realista.
Definimos métricas para analizar el rendimiento y mejorar la estrategia.

RESULTADOS

Una estrategia que hace más fácil producir mejor contenido.

Dirección

Cada contenido responde a una razón concreta y forma parte de una estrategia común.

Posicionamiento

Construimos territorios de contenido que permiten asociar progresivamente tu marca con determinados temas y conocimientos.

Consistencia

El equipo deja de empezar desde cero cada semana y trabaja sobre líneas editoriales previamente definidas.

Relevancia

Los contenidos parten de las preguntas, problemas e intereses reales de las personas a las que quieres llegar.

Aprovechamiento

Cada tema puede desarrollarse en distintos formatos y canales sin multiplicar el esfuerzo de creación.

Medición

Definimos indicadores que permiten saber qué está funcionando y dónde conviene concentrar los esfuerzos.

PROCESO

Primero entendemos. Después decidimos qué merece la pena contar.

Entendemos el negocio

Analizamos la empresa, sus servicios, clientes, objetivos, posicionamiento y proceso comercial.

Encontramos el conocimiento

Identificamos expertos, ideas, experiencias, casos, preguntas frecuentes y temas sobre los que la empresa puede aportar una visión propia.

Diseñamos el sistema

Definimos audiencias, territorios de contenido, mensajes, formatos, canales, frecuencia y calendario editorial.

Medimos y evolucionamos

Analizamos el comportamiento del contenido para detectar temas, formatos y canales que generan mayor interés y oportunidades.

ENTREGABLES

Una hoja de ruta clara para producir contenido con criterio.

Diagnóstico de contenidos actual

Definición de objetivos

Definición de audiencias

Territorios de contenido

Pilares y líneas editoriales

Mapa de temas

Mensajes principales

Selección de canales

Definición de formatos

Frecuencia de publicación

Calendario editorial

Sistema de reutilización de contenidos

KPIs y métricas de seguimiento

Recomendaciones de producción

PARA QUIÉN

Para empresas que quieren que el contenido deje de ser improvisación.

La estrategia es especialmente útil cuando ya existe conocimiento, experiencia o capacidad de producción, pero falta una dirección común que convierta todo ese esfuerzo en posicionamiento.

Empresas B2B que quieren generar autoridad alrededor de su conocimiento.
Equipos de marketing que producen contenido sin una línea editorial claramente definida.
Empresas que quieren empezar a trabajar contenidos y necesitan una hoja de ruta.
Compañías que publican con frecuencia pero no consiguen construir una posición reconocible.
Negocios que quieren conectar contenido, marca y objetivos comerciales.
Organizaciones con diferentes expertos capaces de aportar conocimiento al mercado.

EJEMPLO

De muchas ideas a territorios que construyen posicionamiento.

Una empresa tecnológica puede tener decenas de temas sobre los que hablar. La estrategia permite ordenarlos alrededor de unos pocos territorios relevantes para sus clientes. A partir de ellos podemos planificar entrevistas con expertos, artículos, vídeos, publicaciones para LinkedIn, newsletters o podcast. Cada pieza es diferente, pero todas ayudan a construir la misma posición en la mente del mercado.

UNA VISIÓN MÁS AMPLIA

No trabajamos piezas aisladas.

Cada contenido puede formar parte de una estrategia más amplia y conectarse con vídeo, podcast, redes sociales, artículos, newsletter y posicionamiento de marca.

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FAQ

Preguntas frecuentes sobre estrategia de contenidos

¿Qué incluye una estrategia de contenidos?

Analizamos objetivos, audiencias, posicionamiento y conocimiento interno para definir territorios de contenido, líneas editoriales, temas, formatos, canales, frecuencia, calendario y métricas de seguimiento.

¿La estrategia incluye también la creación de contenidos?

Podemos trabajar únicamente la estrategia o continuar después con la producción. Brief & Frame puede encargarse de vídeo, podcast, contenido para redes sociales, artículos, newsletters y otros formatos.

¿Necesitamos estar presentes en todas las redes sociales?

No. La estrategia sirve precisamente para decidir dónde tiene sentido estar. Elegimos los canales según la audiencia, los objetivos y la capacidad real de producir contenido de forma consistente.

¿Cómo encontráis temas sobre los que publicar?

Trabajamos a partir del conocimiento interno, las preguntas de clientes, el proceso comercial, los problemas del mercado, las búsquedas e intereses de la audiencia y la experiencia de los especialistas de la empresa.

¿Cada cuánto debe revisarse la estrategia?

Los pilares principales deberían ser relativamente estables, pero el calendario, los formatos y la distribución deben evolucionar según los resultados, los cambios del negocio y la respuesta de la audiencia.

¿Cómo sabemos si la estrategia está funcionando?

Definimos indicadores según los objetivos: alcance y consumo de contenido, crecimiento de audiencia, interacción, suscripciones, generación de leads, reservas de reuniones y otras acciones relevantes para el negocio.

HABLEMOS

Antes de producir más contenido, decidamos qué merece la pena contar.

Cuéntanos qué estáis publicando actualmente, qué queréis conseguir y qué conocimiento existe dentro de vuestra empresa. Diseñaremos una estrategia para convertirlo en contenido con dirección y continuidad.